卡西歐一隻破電子表有什麼能耐,賣瞭幾十年還
(文|黑口袋,授權商務范發佈)
不久前,日本三大DW 手錶開箱廠商精工、西鐵城、卡西歐公佈瞭2016年最新財報。
卡西歐僅憑著一個G-SHOCK系列,就把對手甩瞭幾條街。
在DW 日曆行業,一款表一年能賣3萬隻就不錯瞭,但G-SHOCK去年卻賣瞭超過850萬隻,而且一年比一年賣得好。
一隻破電子表究竟有什麼能耐,賣瞭幾十年還這麼火?
那是因為G-SHOCK誕生之前,地球上根本沒有這麼耐操的手表。
大傢都知道,不管機械表還是石英表,抗震能力都極差,難逃一摔就完蛋的命運。
在1981年,28歲的卡西歐研發部職員伊部菊雄,就收到父親送的一塊相當昂貴的機械表。
但玩著玩著,沒想到手一抖,TM就給摔碎瞭。
於是他突然有瞭一個大膽的想法:我就要造一隻摔不壞,砸不爛的表。
回去卡西歐以後,他立馬組建瞭一個叫TOUGHNESS的研究團隊,還給這款全新的手表定瞭三個目標:
10年的機件使用壽命,100米的防水性能,10米的跌落防震。
在當時,誰也不相信有人能做出這樣的表。卡西歐團隊的無數次實驗結果,也幾乎以失敗告終。
直到有一天,設計師從一個皮球上獲得靈感。
拍打皮球的時候,橡膠可以吸收所有的撞擊力。那如果能把手表零件懸浮在“皮球”裡,那它不就摔不壞瞭嗎?
經過2年的不斷試驗,終於在1983年,第一塊G-SHOCK手表DW-5000C誕生。
G-SHOCK的G代表Gravity(重力),說的是這塊手表從高空落下也不會壞。
SHOCK則代表它超強的抗震能力。
這隻DW-5000C采用樹脂材質包裹全身,核心部分的機芯,則以懸浮於半空的中空結構打造。
那時的日本手表都以輕薄為主要賣點,DW-5000C的造型顯得非常“怪異”。
但正是這隻表,賦予瞭手表全新的概念:原來手表不止摔不壞,而且還這麼耐操!
此後,每一塊G-SHOCK的誕生,都要經過包括鐵錘試驗、振動試驗、靜電試驗、防水試驗、跌落試驗,低溫試驗等N項測試。
比起傳統的機械表,它的優勢相當明顯:便宜、耐用,續航能力逆天。在當時的業界引起瞭巨大的震動。
之後,G-SHOCK又乘勝追擊,推出瞭多款同樣耐操,但功能各異的手表。
1984年的WW-5300C,哪怕在零下30度的極寒條件下,仍然可以正常的工作。
再來就是這隻史上最暢銷的DW-5600C。1987年推出後狂賣9年,直到被繼任DW-5600E取代。
還有1993年的DW-6300,是G-SHOCK的首款潛水系列手表,潛水防水深度達到瞭200米。
1994年,這隻彩色的試水作品DW-001J一發佈,市面上五顏六色的手表開始井噴,成為一種時尚潮流。
時至今日,G-SHOCK已經推出瞭超過2000款手表。
不過,這些電子表之所以能風靡全世界,下面這支廣告絕對功不可沒。
G -SHOCK的第一支廣告:冰球實驗。一位冰球運動員拿出一隻1984年問世的DW-5200手表,一桿就揮過去,沒想到手表卻完好無損。
這功能現在看來當然不算什麼瞭,但G-SHOCK卻由此在美國人心中留下瞭強烈印象,徹底打開美國市場。
1996年,通過在《生死時速》中基努裡維斯手上的這隻DW-5600C,G-Shock成為一代型男的第三性征。而且在今後的電影作品中,佩戴G-Shock的角色,形象都鎖定為務實、硬朗、敢於冒險。
之後,G -SHOCK還成為瞭美軍的標配。
畢竟,還有比這表更適合帶去打仗的嗎:結實耐操、功能強大,關鍵是便宜。哪怕丟瞭壞瞭,可以眼都不眨一下。
比如這隻DW9052,就是傳說中的美軍入伊作戰配表。主打強悍的防護能力,具備防震、防塵、防摔及200米防水能力。
哪怕拿車輪子軋過去,表面也一點痕跡都不留下。
還有一位英國網友,曬出瞭一隻被遺棄在花園20年的卡西歐手表。
令人驚訝的是,它不僅依然在運行,而且隻比正確時間慢瞭7分鐘。
網友說,這簡直就是手表領域的諾基亞3310啊。
所以盡管卡西歐曾多次改變營銷策略,但耐操這個賣點,依然是用戶最為受用的。
比如這個大猩猩廣告,就對2016的G-SHOCK銷量作出瞭巨大的貢獻。
除瞭耐操和功能強大,卡西歐的黑科技也相當不簡單。
那些智能手表在幾十年後才能實現的功能,它早就做出來瞭。
1991年推出的JC-11,計步,監測卡路裡和距離的功能一應俱全。
這兩隻表在1993年推出,內置遙控器,可以直接控制電視機。
1994年的VivCel VCL-100,竟然有來電提醒功能,會通過震動手腕提醒用戶。
同樣是1994年推出的TSX-1300。自帶溫度計,能通過檢測紅外輻射並且顯示物體的表面溫度。
1994和1995年的這兩款表,還能通過紅外連接玩簡單的聯機遊戲。
1999年的PRT-1GP,第一款自帶GPS的手表。第二代蘋果表才剛剛具備這個功能。
WMP-1在2000年推出,是世界上第一個腕上MP3播放器。
2000年的WQV-1,世界上第一款帶數碼相機的手表;2001年的WQV-3,第一款擁有彩色相機的手表;2001年的WQV-10,自帶數碼相機的彩屏手表。
2004年的GWS-900,利用非接觸式芯片通過Speedpass進行支付,比蘋果支付早十年。
所以盡管現在的智能手表越來越多,但卡西歐卻似乎一點兒也不擔心。
因為在這個日本品牌看來,智能表的電池壽命和續航,永遠都會被G-SHOCK這樣的電子表秒成渣。
所以至少在目前看來,它還沒有任何理由會被取代。
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