Under Armour 歷史以及經歷介紹

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Under Armour的總部在巴爾地摩，馬裡蘭州，該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣（比如穿在籃球服和棒球服下）或者墊肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊），但除此之外UA還生產衛衣，普通Tee，長運動褲等等。Under Armour帶領瞭生產緊身，以吸汗滌綸紗線（moisture-wicking）為材料的體育裝備的潮流。隨後，Nike（dri-fit pro系列）以及Reebok（NFL裝備系列）便紛紛效仿。在2006年6月，Under Armour發行瞭一個以“Click-Clack”為口號的足球夾板品牌。

這傢非常成功的公司成立於1996年，創辦者是前馬裡蘭足球明星Kevin Plank。由於厭倦瞭那種運動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發明研制瞭一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服瞭兩支在炎熱氣候城市的大學足球隊購買他的裝備：喬治亞理工（在潮濕炎熱的亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區）。隨後NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上瞭這個牌子的裝備。此後，選擇UA裝備的球隊數量不斷增加，而這其中包括瞭大半NCAA Division 1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設計制造瞭不少裝備。

Under Armour’s公司的總部在巴爾地摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”（這個口號沿用至今）。在2004年，Under Armour為馬裡蘭水龜足球隊設計瞭隊服，同時發放瞭以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。

在2005年11月18日，UA進行瞭首次公開募股。在首日交易中，UA就創造瞭歷史上頭第二高的首日升幅，股價由開市的13美金番倍到收市的26美金。

2005年12月，UA宣佈與奧本大學運動隊簽訂瞭一份5年的合同，從此UA成為此大學運動隊的官方用品商。2006年3月，UA與得州理工大學以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂瞭類似的合同。

2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。

2007年2月， UA與MLB（美國職棒大聯盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊達成協議，小熊隊允許UA在其主場的兩邊外場門上安放廣告。

“這是小熊首次允許外場門上出現廣告或者任何標記。球隊營銷主管 Jay Blunk說許多公司都和他們聯系關於在場地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇。”

2007年4月，南卡大學與UA簽訂瞭一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規定UA成為南卡大足球隊的官方運動用品商，UA負責提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。

UA這個牌子開始在海外有瞭知名度。他們在阿姆斯特丹設立瞭歐洲總部。英國，加拿大，歐洲，日本，澳大利亞，新西蘭以及南非都成為他們發展的目標。

2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣佈瞭一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標瞄準瞭女性運動市場。同時他還宣佈瞭遠及2008年的運動鞋部門擴張計劃。

1． 此牌子走的是專業路線，產品做工相對不錯，價格比nike稍微高一點，算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產品。

2． 牌子口號“棉是我們的敵人”。。。非常極端，所有產品都是尼龍，滌綸制造。有穿過nike pro的朋友大概知道那種感覺：很輕，排汗，但其實我覺得沒有棉舒服。

3． 設計風格比較簡約，線條設計很漂亮，這是nike pro比不上的。

4． 以大學football起傢，所以在年輕人心目中有很高的地位。

5． 戰線拉得不開（以前是），似乎走精華路線，但現在戰線也開始拉長。

6． 新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主，非常漂亮。。。

7． NCAA Basketball中，見過北卡，UW-Madison有這個牌子的裝備和球衣，價格似乎比nike要高一點，不大清楚他們的合作關系（因為同時NC是Jordan Brand贊助）

8． Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時候我們的產品保暖，熱的時候我們通風。

9． 所有廣告硬照都很cool，都是些很純粹的運動照。

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